Stylegent
Lane Bryant võtab sihikule Victoria's Secret.Foto, Lane Bryant.

Aprilli alguses avas Ameerika pluss-suurusega jaemüüja Lane Bryant oma avapanuse hashtag-turunduse moehullu. 30-sekundilises kohas pealkirjaga „#IMNOANGEL” (Victoria's Secret modellide ilmne jama) võib pesu nähes kuut kohmakat mudelit näha, kui nad uhkeldavad oma õhkõrnate kõverate üle. Brändi veebisait kõlab nagu toetav sõbranna: “Kindel. Seksikas. Ühendatud. Näita meile, mida SINU ARMASTAD, daamid. ”

Pinnal näib #IMNOANGEL võimendava antiteesina maailma skulptureeritud, edamame söönud Alessandra Ambrosios'ele. Kuid kogu selle pluss-suuruse positiivsuse jaoks polnud Lane Bryanti sõnum, et ilu on igasuguse kuju ja suurusega. See oli “Kurvivad naised on tõelised; kõhnad naised pole. "Ja ka:" Osta meie aluspesu. "

Olen alati leidnud, et mõiste „päris” kehad on ilmselgelt naeruväärsed: kui te pole kummitus ega küborg, olen üsna kindel, et kvalifitseerute reaalsuspõhise eluvormina. Ma ei ütle, et praegune meediamaastik ei vaja tervislikumat annust realistlikke Rubenesque figuure - see on küll vajalik, kuid tõeliseks naiseks olemine ei peatu sellega. Päris naistel on kõverad. Ja teised seda ei tee. Päris naistel on ka rinnaimplantaadid, nad veedavad mitu tundi seda pestes ja mudelis pesu kataloogides. Kui seda Lane Bryanti kampaaniat uskuda, olete te ainult kaarti kandev tõeline naine, kui teil on selle varundamiseks küllalt juhiseid ja nõuandeid. Aga lameda rinnaga naised? Naised, kellel on kondine tagumik? Transsoolised naised? Naised, kellel on olnud Botox? Puuetega naised? Naised “teatud vanuses”? Kust me tõmbame piiri reaalse ja… mitte vahel?

Ilu- ja moebrändide jaoks on tee tervisliku kasumimarginaali juurde sillutatud meie rippudega: kortsude, sihvakate reide, osa riietamisega. #IMNOANGEL läheb sammu edasi, astudes selgesõnaliselt kaks leeri üksteise vastu. See on klassikaline naiste turunduse taktika „Us vs Them” - Victoria’s Secret mudeleid varjutades mängib Lane Bryant väsinud, kentsakaid stereotüüpe, pidades kõhnaid naisi kuidagi vähem kui (kõik naljad kõrvale). Kuid kas ei saa me hinnata nii Victoria's Secret'i raja rajalist suurusjärku 2 kui ka 20-ndat - ja kõike nende vahel?

Mõni arvab, et #IMNOANGEL on kaasavama naiste meedia kandejõud ja keha positiivsus näib olevat tõusuteel. Hiljuti otsustas Prantsusmaa keelustada tõsiselt alakaalulised mudelid kõnniteedelt ja reklaamidelt. Rühm Austraalia fashionistasid alustas veebikampaaniat #droptheplus, et riigist välja suruda mõiste “pluss-suurus” modellitööstusest. Kuid kutsumine päris kehad ja päris ilu reklaamijate poolt on aiasorti keha varjamine - just progressiivsema pakendiga. Kuna tõde on see, kas olete kõhn või pluss-suurune, lühike või tselluliidist, rullidest ja veidratest muttidest täis, olete tõeline. Sa lihtsalt oled.

Borrelioos

Borrelioos