Stylegent

August on Kanadas kibedavõitu kuu. Suve muretud päevad on lõppemas. Kukkumine on silmapiiril. Ees ootab pikk pime talv. Selle vältimatu ülemineku meeldetuletused on üldiselt ebasoovitavad, nagu näitavad mõne kanadalase reageeringud, kes on ostlemise ajal komistanud suurtele Halloweeni kommide väljapanekutele.

On 13. august. Miks on kurat juba ekraanil #HALLOWEEN #CANDY?! #stillsummer pic.twitter.com/HSi8WY0hc2

- Lexi Banner (@LexiBanner) 14. august 2017


Miks siis müüa Halloweeni komme augustis, rohkem kui kaks ja pool kuud, enne kui keegi trükkima või ravima hakkab? Ja kes seda nüüd ostab? On ahvatlev siduda see nähtusega „jõulujõu”, jaemüüjate kalduvus venitada pühade ostuhooaega nii palju kui võimalik müügi suurendamiseks. See suundumus on kestnud aastaid ja jaemüüjate arvates on see tõhus - isegi kui tarbijad kaebavad. San Francisco Golden Gate'i ülikooli tarbijapsühholoogi Kit Yarrow tehtud uuringud on leidnud, et kuigi mõni tarbijarühm on varase puhkuse väljapanekute tõttu tõeliselt kannatanud, eelistavad teised plaanida pead. USA-s väidab riiklik jaemüügiliit, et enam kui 40 protsenti tarbijatest alustavad oma oste enne Halloweeni. Creep on laienenud muudele üritustele, näiteks sõbrapäevale, nii et pole üllatav, kui ka jaemüüjad venitavad Halloweeni hooaega. Kuid praegu Halloweeni komme müüv poodleja Drug Mart ei seo seda tava roomamisega. "See pole uus programm," kirjutas pressiesindaja Julie Dunham meilisõnumis. Ettevõte nimetab oma Halloweeni väljapanekuid sillaprogrammiks suve ja sügise vahel ning juhib tähelepanu, et koolihooaja eel on tegelikult Halloweeni kommide järele nõudlus. "Selles kondiitritoodete valikus olevate esemete suurus muudab need pakitud lõunasöögiks ja pärast kooli suupisteteks," ütles Dunham. Täielikud Halloweeni reklaamid algavad alles septembri keskpaigas. Giant Tiger suhtub sarnaselt, pakkudes pressiesindaja sõnul Halloweeni komme isiklikuks tarbimiseks ja koolihooajaks. Suurem reklaam tuleb hiljem sügisel.

Augustikuised Halloweeni kommid on naeruväärsed. Vähemalt leidsin @JodiesJumpsuit pic.twitter.com/pot4Wf63mD jaoks mõne “kirstu krõbeda” - Alexis (@piptal) 13. august 2017

Jaemüüjad saavad siiski koolile müüa suupiste suurusega komme ilma selge Halloweeni kaubamärgita - tavalise kohvikõrbe asemel “Coffin Crisp”. Sobeys tutvustab näiteks augustis miniatuurseid suupisteid ja komme selle osana. koolikampaania. Pressiesindaja sõnul müüakse Halloweeni kaupu alles pärast tööpäeva. Ehkki jaemüüjad eelistavad seda mitte lubada, üritatakse Halloweeni hooajal hüpata. "Nad üritavad luua tarbijate meelest autoriteetset positsiooni," ütleb Bruce Winder, Retail Advisors Network kaasasutaja. "Nii et kui tarbijad tegelikult poes käivad, mõtlevad nad kõigepealt ühele neist poodidest."


Kauplused kõikjal: oi kurat, meil on juba nädal augustini? KIIRE, SAA HALLOWEEN CANDY VALMIS! pic.twitter.com/GB7FBopM3p

- Reay Jespersen (@reayjespersen) 8. august 2017

Ja sama konkurentsivõimelises ja madala marginaaliga tööstuses nagu toidupoed, on iga katse mahla müümiseks või kategooria juhtpositsioonile seadmiseks väärt ampsata. Tänapäeval otsivad toidupoed, kuidas e-kaubandust kaasata, kaaludes Amazoni tekitatavat ohtu ja arvutades Ontarios välja tööjõukuludele avaldatava mõju, kuna miinimumpalgaks on seatud näiteks 15 dollarit tunnis. Sellega seoses võib olla raske Dollaramat ületada. Sooduskett on ehitanud maine selles valdkonnas tänu oma võimele kasutada ära hooajalisi nõudmisi. Dollarama ei oota isegi enne, kui üks algab teine ​​suurem reklaam. Sõbrapäevakaubad võivad kauplustes ilmuda juba detsembris. Dollarama ei ole praegu ainult Halloweeni kommide šillimine, vaid pakub suurt valikut kaunistusi ja peotarbeid, näiteks vormi kolju-teemaliste jäätunud klaaside valmistamiseks. (Ettevõte ei vastanud oma turundusstrateegia arutamise taotlusele.) Augustikuus Halloweeni kommide müümisel võib olla veel üks eelis, osutab Winder. Pühade varajased kingiostud on tavaliselt peidetud, kuni saaja need lahti pakkib. Kõigil, kes ostavad Halloweeni komme kaks ja pool kuud ette, võib tekkida kiusatus kaevata pikalt enne 31. oktoobrit - nad peavad veel rohkem tagasi tulema.

Borrelioos

Borrelioos